近来有英国科学家说，地球上的生命将在28亿年后走向终结。因为对亿缺乏形象的了解，不禁心头一紧——难道，我们灿烂的文明就要走向灭亡了吗？不过我也在安慰自己，天下没有不散的筵席，什么事情都要有个尽头。巧合的是，今天我要谈的苹果文化，正好与此相反，似乎与之相关的各种“最”，是没有穷尽的。花样迭出之余，说辞也不断翻新。
10月份苹果在北京王府井新开了一家直营店，被誉为亚洲最大。一时间，媒体云集、报道蜂拥，仿佛不赶那个时候发布，就会耽误读者、观众多少事似的。作为一个深情的果粉，我去看过。总感觉这栋三层的玻璃、钢材建筑缺乏人性，而周遭的店员似乎也没有昔日的温情。我担心所谓的“最”演变为大而空或言之无物。而苹果商店之“最”，渐有此趋势。
在飓风袭击美国的岁月里，不仅央视花费人民群众的人力物力前去直播、报道，美国人民自己也没歇着。尤其苹果，在休市期间发布了一条极具轰动性的消息——“开除”继乔布斯之后最高产的专利拥有者斯科特•弗斯特。据说，弗斯特先生性格乖张，很有老乔的风范。无奈，现在的苹果不是他说了算。因此，在风雨飘摇之际被人赶出家门，也在意料之中。
不知是不是这条“最”具爆炸性的消息的影响，苹果股价一直在下跌，有消息指出：“目前，苹果公司市值为5417亿美元，与今年9月触及的705.07美元历史高点相比，苹果公司股价已经下跌了18%，意味着这支股票已接近熊市区域。”也许，今年也算苹果自老乔回归后最背运的一年吧。有道是屋漏偏逢连夜雨，苹果难保不从此走上最不被人看好的衰退路。
在中国这个最具发展潜力的市场，自库克大帅亲来视察之后，似乎也没有太大进步。前段时间听说iPhone5在中国通过有关部门的认证了，接着听说中国联通11月20日要开售合约机了，还有消息说联通心里也没底。当胃口被一再高高吊起，但得不到及时、有效的满足后，我担心中国用户可能等不到美味的苹果落地，而任其在树上腐朽了。
窃以为，在当下的中国，基于App Store的消费习惯尚未形成，苹果收入来源比重最大的一块还是硬件。也就是说，苹果的生态系统还不成熟。所有的可持续发展，难道不都基于一个完整、可持续的生态系统吗？在IT界，生态系统的意义和自然界应该也差不了太远。可我们从现在中国区的App Store能看得出来，刷榜几乎成为特色。这样的生态系统，如果供应链管理出点儿差错，硬件设计难以有所突破，那未来苹果在中国，会不会是又一个媒体、商学院津津乐道的外国IT巨头在中国水土不服的案例？而且还可能是最著名的那个。
常见诸于媒体的“最”，受苹果追求极致的思维的影响很深。无论是最轻薄，还是最先进，苹果都在践行一种“最”文化。或许在苹果的世界里，常人的中庸缺少存在的必要和价值。而欲紧跟“最”，并与之配套的各厂家，终于落后于苹果的脚步；不过，他们因此走上反方向，往“最大”、“最后”发展。我们似乎能感觉到，“最”越来越难以为继了，取而代之的是越来越多的妥协和中和。希望苹果还未“最”完，留给我们一个想象的空间。
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