如果不是亲眼得见，很难相信苹果的排队文化在中国沦落得如此之快。当年西单大悦城的Apple Store开业时，我还去排队。因为iPhone4的发售，据说那一天的销量突破了历史纪录，达到3.8亿人民币之多。后来，新任CEO库克前往视察。不过，这些都是老黄历了。
从最近的消息来看，苹果一出新品就引人排队购买的情况好像越来越少了。尤其iPad mini和iPad4发布这回，位于王府井的，号称亚洲最大的Apple Store前面，空空的围栏映衬着热情的店员，再对比匆匆而过的人群，一切显得那么荒凉。我心中的苹果，可不是这个样子。作为拥趸者，我当然义无反顾地支持它。相信它无论在世界其他地方，还是在中国，短期内不可能衰落。如果它在中国的问题蔓延开来，又会对其在世界范围内的业务构成什么影响呢？
首先，我们来分析问题之一，排队盛况不再。这一问题的根源在于苹果版的限售令——先预定，后购买。
自三里屯Apple Store的大门被愤怒的黄牛打破之后，现场发售热门产品就已成为苹果中国的过去。这股风潮似乎还蔓延到了香港。黄牛们的疯狂和无所不用其极很让人忧心，但有他们在，苹果的库存消化应该很有保障。然而，黄牛将正常的消费需求与苹果隔离开来。中间夹个人伸手要钱，谁都不能忍。因此，苹果采用在线预定、抽签的方式来发售新品，显得颇具合理性。可其不合理之处在于，即使这种商品并不热门，苹果也采用先网上预订，后门店取货的方式进行销售。从iPad mini和iPad4并未大受欢迎的状况我们似乎能总结得出来，苹果这回的限售牌，极有可能打错了，国人可能并不热衷于这两款iPad。
然后，我们来看苹果在中国可能遇到了的第二个问题，外型变化有限。
不知在西方国家的情况如何，眼下，中国的苹果用户多少有点爱炫耀的心理。试问，iPhone4和iPhone 4S有何差别，除了侧边的一个小缝隙，其他地方能看得出来吗？如果装个套呢？是不是更无从下手了。再想，iPad2、the new iPad和iPad4，他们之间在外观上有何区别？他们的差距比4和4S两代的还要小，尤其3、4之间，如果没有包装盒辅助，很难分辨出来。可一般人用iPad，谁会随身携带包装盒呢？一直忙于升级CPU、GPU、显示屏等硬件的苹果，在面对中国用户希冀外形大变样的心愿上，未免太迟钝了点儿。
第三，苹果得面对中国人民购买力有限的现状。当前，苹果新品的密集发布与消费意愿的低迷之间有了裂痕。
虽然我地大物博的中国从来不缺富商巨贾，但从那可怜的人均GDP也能看得出来，大多数人还挣扎在温饱和小康之间。除去衣食住行等必不可少的花销，能用来买苹果这等疑似非必需品的款项少之又少。多数人憋足了劲儿买个iPhone 4S，结果倒好，一款新iPhone、两款新iPad次第推出，还要买吗？相信很多人都有心无力了。有钱人的消费能力再强，也未必有普通民众来得广泛、深远和持续。如果没能抓住普通消费者的心，没能成为一款大众消费品，高高在上的苹果又怎能在中国实实在在捞金呢？
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