自我打算写这个话题——“我们因何不相信广告”开始，Helen就给我泼了一盆冷水，她说：“说实话，我并没有完全不信广告。”。鉴于我们都如此固执，有必要把这个话题争论明白。
我问：你相信广告的理由是什么？
她答：之前一直没想过这个问题，只是觉得我会相信广告。把它放到桌面上，发现还挺难总结的。我还是举例子吧。
我：那好，你说说看。
她：比如，德芙、可口可乐、佳洁士、雕牌的广告等等，我会相信。看上去这些都是老百姓耳熟能详的品牌。
我：看来，你相信广告是有选择的。
她：是这样。可这里存在一个悖论，广告本身就是有倾向的宣传，它把没有知名度的东西广而告之。而我相信的却是那些本身就有知名度的东西，一些老牌子。新的牌子我不太会相信，当然，如果它广告做的很有范儿，看上去像大牌子，我也可能相信。当前而言，我相信的广告是我已经熟知的牌子，有选择的相信，而我知道这些牌子是因为大家都在用。
我：这让我想起一些中国服装品牌愣装的很有国际范儿，其品牌广告一般就是洋妞儿在形似伦敦或巴黎街头的摆拍。
她：服装品牌的广告我好像还真没注意过呢。我一般关注日化和亲子品牌。如果有这方面的广告，我比较容易“中招”。
我：真是上得厅堂，下得厨房的好女人哪！
她：别只顾拍马屁，说说你为什么不相信广告？
我：首先，这是职业习惯。我本就是广告学专业出身，所以比较排斥看起来假模假式的东西，像我刚才举例的中国服装品牌的伪洋范儿。
她：你是在说杰克·琼斯吗？嘿嘿。
我：还说不了解服装品牌呢？我接着说。现在，广告的目的性越来越强，尤其网络广告。看阿里妈妈在各网站投的那些，我几乎不忍称其为广告，那该叫网购导航吧。电商网站以效果广告为名，几乎毁了广告这一行业。这让4A出身的专业人士情何以堪哪？这不就是广告界的OTT吗……
她：篇幅所限，说说你相信什么样的广告？
我：之前春兰空调曾在央视投过一个广告，全篇几近无声，末了打出品牌和产品名字。很小的篇幅，很安静地表述，把一个产品的特点表露无遗。这样的广告我相信。因为也算业内人士，所以我容易被创意打动，尽管有些创意东施效颦的痕迹很明显。再者，和你一样，也容易被大牌“蒙蔽”。
看到这篇文章的你，又是如何相信，或不相信广告的呢？
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