焦点争夺战

我面前常有好多个屏幕——一部电脑、两部手机、一部iPad、一部固定电话,甚至还有一个计算器。我也常不自觉地做选择,盯着这个,或看着那个。现在,我在打字,手在键盘上,偶尔也移到鼠标上,眼睛固定在输入框上。而电话铃声一旦响起,我就自动将视线移开,看是谁那么无礼,竟敢打断我的思路。这种切换比较原始,就像早上沉睡的我,被7点半的闹铃叫醒一样。虽然有点不情愿,但情势所迫,不得不如此。

传统互联网统治的时代,技术人员照搬了传统的广告形式,并在页面各个角落见缝插针地放上它。当然,他们也发明了背投、弹出等让人无法拒绝的广告形式,也开发了软文式的搜索引擎广告、病毒式的QQ尾巴广告。这些或老或新的手段,都无一例外地想争夺我们的注意力,成为我们关注的焦点。可是,人的眼球只有那么大,精力就那么多,顾此必然失彼。于是,不正当竞争成为常态。360等诸多企业,为了商业利益,常以保护用户安全等名义,破坏、卸载竞争对手的产品。争夺焦点的战争从没有硝烟变得血肉横飞。

到了如今被热捧的移动互联网时代,iOS、Android两大阵营在焦点管理上各有奇招。众所周知,iOS方面管得比较严,除非你能骗过苹果审核App的员工,否则,不可能越雷池一步。然而,就是有如此之镣铐,也不乏翩翩起舞之人。iOS上可用的通知中心、横幅或提醒、应用程序标记、声音,在锁定的屏幕显示等主动吸引注意力的选项,几乎成为所有应用的必争之地。在开启某个新App时,似乎都会要求授权通知一些事情,提供一些优惠。

在Android平台上,应用程序商店众多,审核规矩各异,各类应用良莠不齐。因此,争夺注意力的战争变得异常惨烈。除了弹出横幅、提醒,还有各种歪门邪道可用。金钱驱使下的战争,变得无所不用其极。

此时,如果你没横下一条心,对其他人痛下杀手,那你可能就是被杀掉的那个。甚至如植物大战僵尸、愤怒的小鸟等知名应用,也没能躲过此劫。被疯狂山寨不说,还常被各类无下限的病毒附身,被放到一些审核不严、缺乏公信的应用程序商店上。而这些应用一旦被下载、启用,话费或隐私受损的用户们就怒了,他们不知道这是应用来路不正所致,反倒结结实实赖上了这款应用。可怜这些名流,平白受了那么多委屈不说,还差点儿砸了招牌。而这,也让我更信服微软的一个推论——若非提醒,很多用户不知道自己正在使用盗版Windows。

到了以Google Glass为代表的可穿戴式设备引领的时代,焦点之争可能更温和,更隐性,也可能会变得更无底线。因为我总有一个感觉,善与恶总会保持一个恰当的平衡。即使Google Glass为众人称道,满是积极向上的描摹,我们也不应放松警惕,放任其成为恶人的左膀右臂。

估计现在有很多人都在想,Google Glass那块小小的屏幕,还能弹出广告吗?如果仅靠销售硬件设备赚钱,Google还会持续推出这一产品吗?在号称专业的分析人士尽力挖掘其商业模式的同时,我倒觉得这一切都是未完待续。这就像开天辟地,盘古预料不到今时今日的天气会重回混沌。唯一能确定的是,焦点的争夺还将继续,而主角,还会是次第登场,各领风骚好些年。

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LV

只是爱着这里,只是喜欢写下这点点滴滴。

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