我们因何(不)相信广告?

自我打算写这个话题——“我们因何不相信广告”开始,Helen就给我泼了一盆冷水,她说:“说实话,我并没有完全不信广告。”。鉴于我们都如此固执,有必要把这个话题争论明白。

我问:你相信广告的理由是什么?

她答:之前一直没想过这个问题,只是觉得我会相信广告。把它放到桌面上,发现还挺难总结的。我还是举例子吧。

我:那好,你说说看。

她:比如,德芙、可口可乐、佳洁士、雕牌的广告等等,我会相信。看上去这些都是老百姓耳熟能详的品牌。

我:看来,你相信广告是有选择的。

她:是这样。可这里存在一个悖论,广告本身就是有倾向的宣传,它把没有知名度的东西广而告之。而我相信的却是那些本身就有知名度的东西,一些老牌子。新的牌子我不太会相信,当然,如果它广告做的很有范儿,看上去像大牌子,我也可能相信。当前而言,我相信的广告是我已经熟知的牌子,有选择的相信,而我知道这些牌子是因为大家都在用。

我:这让我想起一些中国服装品牌愣装的很有国际范儿,其品牌广告一般就是洋妞儿在形似伦敦或巴黎街头的摆拍。

她:服装品牌的广告我好像还真没注意过呢。我一般关注日化和亲子品牌。如果有这方面的广告,我比较容易“中招”。

我:真是上得厅堂,下得厨房的好女人哪!

她:别只顾拍马屁,说说你为什么不相信广告?

我:首先,这是职业习惯。我本就是广告学专业出身,所以比较排斥看起来假模假式的东西,像我刚才举例的中国服装品牌的伪洋范儿。

她:你是在说杰克·琼斯吗?嘿嘿。

我:还说不了解服装品牌呢?我接着说。现在,广告的目的性越来越强,尤其网络广告。看阿里妈妈在各网站投的那些,我几乎不忍称其为广告,那该叫网购导航吧。电商网站以效果广告为名,几乎毁了广告这一行业。这让4A出身的专业人士情何以堪哪?这不就是广告界的OTT吗……

她:篇幅所限,说说你相信什么样的广告?

我:之前春兰空调曾在央视投过一个广告,全篇几近无声,末了打出品牌和产品名字。很小的篇幅,很安静地表述,把一个产品的特点表露无遗。这样的广告我相信。因为也算业内人士,所以我容易被创意打动,尽管有些创意东施效颦的痕迹很明显。再者,和你一样,也容易被大牌“蒙蔽”。

看到这篇文章的你,又是如何相信,或不相信广告的呢?

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发布者

LV

只是爱着这里,只是喜欢写下这点点滴滴。

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