中国式编辑

早看到tech2ipo上这篇文章了——垂直电商愈发迷茫:凡客失去理性,陈年在想什么?——但一直没说一说。一来,同为文字工作者,理解网编这种故弄玄虚,吸引人眼球,以提升流量的做法。二来,凡客真有可能失去了理性,被人说也在情理之中。可凡客?能代表的了垂直电商吗?

诸位或许还记得,与凡客同一时期的还有PPG、维棉、优购等更加垂直的电商。其中,PPG和凡客都是卖衬衫起家的,经历很相似,因过于强调轻资产,没有笑到最后。而维棉专搞棉质日用品,比如说面巾纸。优购呢,出身于百丽,是卖鞋的,后来却变得和凡客一样,身上穿的戴的几乎都卖。大家各走各的阳关道,凡客再厉害,充其量只是所有能称得上垂直的电商企业中的一员,有代表性,却代表不了其他家,更别提整个行业了。

如今,tech2ipo的编辑拿凡客开刀,进而怀疑整个垂直电商行业。暂不提凡客是否有代表性,先问为什么?

出于文人的善意,我猜主要原因是凡客在这一堆里,“卖相”比其他家好,有嚼头。可在我心中,凡客和其他公司一样,再怎么创新、再怎么能赚钱,从长远来看,都会死。翻看一本本教科书,比凡客规模更大、历史更悠久的企业会死,凡客为什么特殊?比凡客更称得上铜底铁帮、更有效率的企业会死,凡客为什么不会?如果说被编辑作为一个值得称道的代表都容易死,那整个行业凭什么不会?所以,我以为,死在企业界很普遍,多说无益。我们倒不如省下功夫,来聊聊为什么有些企业能坚持到现在。

在聊“活着”之前,我忽然想到一个更严重的问题——难免有人不如我这般善良,把这个稍有离谱的就事论事的批评往坏的一面看——凡客被人阴了,tech2ipo所言纯属诽谤。

前些时有个概念特别火——中国式公关。若按这个逻辑推测,凡客公关部的负责人此刻可能正气急败坏地向陈年哭诉:“陈总,tech2ipo黑我们。”那么,凡客会怎么做呢?不急着猜,来看此前李开复与这家网站的交手记录。

当年tech2ipo以据称来自匿名人士的《创业者的十诫:十个不选择创新工场的理由》一文批评创新工场创新乏力,李开复爱被拍马屁。遭此逆事,开复在其主场——新浪微博大倒苦水,大呼被黑。甚至还将TechCrunch这家美国创投界的教父级网站搬出来,另开战场,揭tech2ipo的老底不干净,搞抄袭。看那阵势,开复似乎想借机表达:“你小小的tech2ipo,玩儿过投资吗?居然敢惹创新工场和我开复大叔。不打你,你就不知道马王爷三只眼”。

在一旁看热闹的我,虽没看懂双方枪来棒往是何缘由,倒悟出一个硬道理——用别人也不干净为理由,来洗脱自己的罪名,是中国式公关的精妙所在,也是一些导师惯用的花招。如今,tech2ipo就要面对另一个难缠的“对手”了,所谓的垂直电商界的巨擘——凡客。我不知道这次的结局会不会如和开复那回般大事化小、小事化了。但我知道,这种中国式编辑的大惊小怪、耸人听闻的操作手法还会继续些年月。我们自己的阅读习惯没变,甚至日趋变态,又怎能要求别人——编辑们,去改变呢?未来,还很远。

以上文字来源于:Mac Love Me,http://maclove.me/,转载请注明出处!

发布者

LV

只是爱着这里,只是喜欢写下这点点滴滴。

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