细看悲观版的苹果

如果不是亲眼得见,很难相信苹果的排队文化在中国沦落得如此之快。当年西单大悦城的Apple Store开业时,我还去排队。因为iPhone4的发售,据说那一天的销量突破了历史纪录,达到3.8亿人民币之多。后来,新任CEO库克前往视察。不过,这些都是老黄历了。

从最近的消息来看,苹果一出新品就引人排队购买的情况好像越来越少了。尤其iPad mini和iPad4发布这回,位于王府井的,号称亚洲最大的Apple Store前面,空空的围栏映衬着热情的店员,再对比匆匆而过的人群,一切显得那么荒凉。我心中的苹果,可不是这个样子。作为拥趸者,我当然义无反顾地支持它。相信它无论在世界其他地方,还是在中国,短期内不可能衰落。如果它在中国的问题蔓延开来,又会对其在世界范围内的业务构成什么影响呢?

首先,我们来分析问题之一,排队盛况不再。这一问题的根源在于苹果版的限售令——先预定,后购买。

自三里屯Apple Store的大门被愤怒的黄牛打破之后,现场发售热门产品就已成为苹果中国的过去。这股风潮似乎还蔓延到了香港。黄牛们的疯狂和无所不用其极很让人忧心,但有他们在,苹果的库存消化应该很有保障。然而,黄牛将正常的消费需求与苹果隔离开来。中间夹个人伸手要钱,谁都不能忍。因此,苹果采用在线预定、抽签的方式来发售新品,显得颇具合理性。可其不合理之处在于,即使这种商品并不热门,苹果也采用先网上预订,后门店取货的方式进行销售。从iPad mini和iPad4并未大受欢迎的状况我们似乎能总结得出来,苹果这回的限售牌,极有可能打错了,国人可能并不热衷于这两款iPad。

然后,我们来看苹果在中国可能遇到了的第二个问题,外型变化有限。

不知在西方国家的情况如何,眼下,中国的苹果用户多少有点爱炫耀的心理。试问,iPhone4和iPhone 4S有何差别,除了侧边的一个小缝隙,其他地方能看得出来吗?如果装个套呢?是不是更无从下手了。再想,iPad2、the new iPad和iPad4,他们之间在外观上有何区别?他们的差距比4和4S两代的还要小,尤其3、4之间,如果没有包装盒辅助,很难分辨出来。可一般人用iPad,谁会随身携带包装盒呢?一直忙于升级CPU、GPU、显示屏等硬件的苹果,在面对中国用户希冀外形大变样的心愿上,未免太迟钝了点儿。

第三,苹果得面对中国人民购买力有限的现状。当前,苹果新品的密集发布与消费意愿的低迷之间有了裂痕。

虽然我地大物博的中国从来不缺富商巨贾,但从那可怜的人均GDP也能看得出来,大多数人还挣扎在温饱和小康之间。除去衣食住行等必不可少的花销,能用来买苹果这等疑似非必需品的款项少之又少。多数人憋足了劲儿买个iPhone 4S,结果倒好,一款新iPhone、两款新iPad次第推出,还要买吗?相信很多人都有心无力了。有钱人的消费能力再强,也未必有普通民众来得广泛、深远和持续。如果没能抓住普通消费者的心,没能成为一款大众消费品,高高在上的苹果又怎能在中国实实在在捞金呢?

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LV

只是爱着这里,只是喜欢写下这点点滴滴。

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